Sécurité routière - "Rester Vivant" by PHNX Awards 2024
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| Title | Rester Vivant |
| Agency | Madame Bovary / Babel |
| Campaign | Rester Vivant |
| Advertiser | Sécurité routière |
| Brand | Sécurité routière |
| Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 6 |
| Business Sector | Road Safety |
| Story | Set to the music of the film "Saturday Night Fever; Staying Alive", a close-up shot shows various people walking to the beat in the street. If the Bee Gees' disco anthem was chosen by the French road safety organization for this new campaign, it's as much for its chorus, which calls on people to "stay alive", as for the choreography it evokes. Starting with the iconic movement of the finger pointing skywards in a diagonal gesture, a dancing demonstration of the less glamorous but far more vital gesture we make when fastening our seat belts. For behind director Charlotte Abramow's rhythmic, shimmering homage to "Saturday Night Fever", the film carries a simple message: Fastening your seatbelt must be a reflex gesture to stay alive. |
| Philosophy (original language) | En 2022, 24 % des tués sur la route ne portaient pas leur ceinture de sécurité (d’après le Bilan ONISR 2022). Pour installer à nouveau ce réflexe auprès de tous les Français, la Sécurité routière accompagnée par ses agences BABEL et MADAME BOVARY lance une nouvelle campagne basée sur le tube des Bee Gees connu et apprécié par tous, « Stayin’ Alive ». Le groupement d’agence a confié la réalisation du film à Charlotte Abramow (Big Productions), connue notamment pour les clips d’Angèle « Balance ton quoi », ou encore « La loi de Murphy ». Une multitude de personnages haut en couleurs se dirigent vers leurs véhicules respectifs quand leurs proches, leur entourage et tous les gens qu’ils croisent les incitent à boucler leur ceinture « pour rester vivant » par un geste ample du bras mimant le bouclage d’une ceinture de sécurité en rythme sur la musique : « Stayin’ Alive ». Ce film populaire, résolument moderne et positif vise à rappeler à tous les Français l'importance vitale de ce geste de sécurité avant de mettre le contact. Le spot est ponctué par la signature « Avec la ceinture, attachons-nous à rester vivants. » Des capsules spécifiques pour les réseaux sociaux ont également été réalisées pour amplifier le mouvement et notamment - c’est une première pour la Sécurité routière - sur Tiktok. La campagne débutera dès le 25 juin, en TV, VOL et sur les réseaux sociaux jusqu’au 23 juillet. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Soundtrack | Bee Gees - Stayin' Alive |
| Production Company | Big Productions |
| Agency | Madame Bovary |
| Sound Production | OCTOPUS PRODUCTIONS |
| Creative Director | Pascal Couvry |
| Art Director | Margot Hoffmann |
| Art Director | Jean-Paul Goncalves |
| Copywriter | Julien Auger |
| Director | Charlotte Abramow |
| Production | Pierre Rambaldi |
| Production | Arthur Catton |
| Advertising Manager | Florence Guillaume |
| Advertising Manager | Laurence Derrien |
| Advertising Manager | Laetitia Moch |
| Advertising Manager | Caroline Jeanjean |
| Advertising Manager | Julien Ceyrac |
| Operations Director | Jeanne Delbard |
| Account Management | Nicolas Brunero |
| Account Management | Juliette Riberolles |
| Sound Director | Etienne de Nanteuil |
| Agency | Babel + Madame Bovary |
| Agency | Babel |